Je suis la mode

Nasce em 21 de janeiro de 1905 ( capricorniano ), em Granville, na França, Christian Dior. Filho de Maurice Dior e de Madeleine.

Uma familia burguesa da época que enriquecia cada vez mais com negócios de adubo. Christian parecia ja ter um futuro traçado por conta disso.

Era o segundo de cinco filhos, mas demonstrava interesses singulares comparado aos outros de sua família, uma autentica curiosidade pelas plantas que Madame Dior cultivava e um dom precoce para o desenho.

Seu dom para o desenho se manifestou no carnaval, quando empolgado com desfiles e carros floridos, inventou mascaras e fantasias. Essa seria mais uma brincadeira de criança?! Não, era mesmo dons artísticos.

Mas naquela época, esses dons nao eram valorizados, uma vez que ele teria que se encaixar no perfil de carreiras respeitaveis no segmento de sua familia.

Quando termina seus estudos colegias, Dior anuncia que quer engressar no curso de Belas Artes. Sua familia nao aceitou e ele se inscreveu na Escola Livre de Ciencias Politicas, ( sua mãe sempre sonhou em ter um filho embaixador ).. Ele estava cursando, mas isso nao o impedia de matar aulas.

Matava aulas e investia o tempo em um grupinho de jovens que para a época eram provocadores, mas que na verdade eram gênios dotados: pintores como Christian Bérard, musicos como Henri Sauguet e o grupo dos seis literátos como Maurice Sashs.

Dior é atraido por uma Paris vibrante cheia de novidades. É a epoca do Boeuf sur le Toit ( carne no telhado ), dos balés Russos, das galerias de arte abstrata..Pontos que se cruzam com pessoas elegantes, um mundo artistico sob influencia do luminar inconteste que é Jean Cocteau.

Ele então estuda música,interessa-se por pintura, frequenta as vanguardas, e sua carreira na escola de Ciencias Politicas vai por agua abaixo. Seu pai se rende a resistencia passiva do filho e para de se opor sistematicamente, concordando em financiar uma galeria de quadros.

Mas essa boa vida dura pouco, pois em 1931, a fortuna de seu pai se desfaz. Foi um ponto final na dolce vita e na sua jeunesse dorée ( juventude dourada ): Dior tem que se virar para ganhar a vida!

Devido a essa crise de estrutura familiar, Dior pode revelar-se. Com certeza foram anos dificeis, desempregado, correndo atras de anuncios nos jornais, sem ter aonde morar, buscando abrigo na casa dos amigos, comendo um dia sim um dia não e de quebra pegando uma tuberculose. Mas com tudo isso ele se reencontrou com seu talento perdido.

Certo dia quando se vê perdido, um amigo lhe aconselha a tentar o desenho. E porquê não? Então ele se aplica, toma aulas.. O que nem precisaria, pois seus croquis já têm particularidade de evocar vida, movimento, de certo modo, perfeito.

Vendia seus desenhos, e conseguiu em cerca de 2 anos consegue ser contratado como modelista de um ateliê de Piguet.

Chegada da segunda guerra mundial. Uma nova provação ( mas coletiva dessa vez ). Dior se refugia em Callian, no Var ( Provença ), junto com sua família.

De volta a Paris, vê que seu lugar no ateliê já foi preenchido.Mas com seus 40 anos de idade, encontra trabalho com Lucien Lelong.

Depois de tantos anos de tentativas e incertezas, tantos anos de amadurecimento de seu talento, a sorte pôe se no seu caminho Marcel Boussac, um magnata dos tecidos.

Diante do cara mais poderoso da França, Dior da mostras de uma persuasiva eloquencia, a tal ponto que, quando terminam a entrevista ( contra todas as expectativas ) o rei do algodão se declara disposto a financiar uma Maison que levará o proprio nome do estilista.

As cartomantes que Dior ia desde jovem, sempre lhe asseguraram que seu sucesso viria graças as mulheres, então a sorte lhe sorriu dia 12 de fevereiro " Desconhecido na véspera a celebridade de Christian Dior foi instantânea "- (François Giroud)

Dior foi ousado. As redatoras, homens e mulheres, público em geral que assistiram seu desfile pensavam " Como é possivel alguém ter a ousadia de lançar semelhante moda ".

Surge o primeiro manequim, e um turbilhão de sua saia atira pelos ares os cinzeiros. Um, dois, três modelos se seguem assim no mesmo estilo. Saias longas, busto desenvolvidos e cinturas finas. E assim nasceu o NEW LOOK !

NEW LOOK!

Desenho de René Gruau, ilustrando a silhueta do NEW LOOK.
(MARAVILHOSO)

Espectadoras inconscientemente puxavam pra baixo as saias curtas, sob vestes retas. Ai foi ganha a batalha!

Dior foi louco, ousou relançando o luxo num país que estava paralizado pelas greves ( 250 mil grevistas em Paris, 3 milhões em toda França ), governos que nao duram, falta de gasolina, carvão, aquecimento nos recintos internos, falta de tudo! Essa moda, nessas condições parecia até provocação.

Foi conflitante. Os noticiarios, nos cinemas, projetava-se cenas de combates entre mulheres nas ruas, na rua Lepic no XVIIIº arrondissement ( vila ), vestidas como pobretonas tomadas de furia, se deparam com o New Look, e se atiram as mulheres portadoras da nova moda, agredindo-as e deixando-as semi nuas.

Curioso batismo para a alta costura que ate entao jamais se interessara por vestir a população das ruas. E Christian Dior dá esse passo. Logo todas as mulheres correrão para comprar tecidos.

O New Look serviu de catalizador para o desejo de erguer a cabeça, de reencontrar a saúde, o amor, a vida em 40 milhoes de franceses.

Dior apenas seguiu sua intuição : " Havendo sinceridade e naturalidade as verdadeiras revoluções acontecem sem o propósito deliberado de revolucionar " ( Dior )

Ele conseguiu ultrapassar uma fronteira gigantesca: O Oceano Atlântico. Os Estados Unidos foram os maiores consumidores do New Look.. Nota-se pelo nome em Inglês dos novos trajes, batizados depois que Dior deu um nome timido a sua primeira coleção, Corolle ( corola, aplica-se as flores ), a temida diretora de Harper's Bazaar Carmel Snow, apressou-se em felicitar o estilista nesses termos : " Que revolução, meu caro, seus vestidos tem um maravilhoso new look". No mesmo dia essa noticia chegou a Nova York, a setima avenida, a industria da moda, desligada do velho continente durante a guerra, tornara-se desde então independente da alta costura francesa.

O clima é propicio para uma lua de mel transitória entre os soldados americanos e Paris festiva por onde eles deram uma rapida passada antes de voltarem a seus lares.

As mulheres usavam na cabeça tudo que faltava na mesa, chapéus couve-flor, saias curtas,ombros maçiços, solas em plataforma, Dior poe um fim ao perfil pouco gracioso da moda do período de guerra, e também rompe com a herança da alta costura antes da guerra, cuja a evolução, depois do haver do modernismo dos anos 20, se orientava para uma linha de moda simplificada e funcional. Chanel influenciava esse rumo com seus tailleurs com inspiração masculina, que deu a elegancia um tom minimalista. Dior recusa tudo isso e buscou sua inspiração bem mais longe, no passado mesmo.

Decotes peito-de-pomba, capelinas tombadas sobre os olhos, saias farfalhantes ( Belle-époque reflorescendo, acompanhada das imagens de um passado que retorna com os matizes vaporosos de um Watteau ou de um Winterhalter )

Nesse impulso, passou uma borracha no cubismo, na rigidez do cimento, na linha geométrica e em todos os traçados angulosos capazes de reavivar lembranças traumáticas da guerra.

Nessa época Mademoiselle Chanel, aliás estava refugiada na Suiça, mas o sucesso de Dior provoca-lhe forte ressentimento. Não voltará antes de 1954, até que o mundo tenha tido tempo de recobrir suas cicatrizes por efeito da cor de Dior.

Dior pois no cenário de neo-Luiz XVI, em seu palacete de sua matriz na avenda Montaigne, madeiras revestidas de cinza Trianon, portas com xadrezinhos, palmeiras ornamentais, cadeiras medalhão.

Ai Dior, cria sua segunda coleção, na qual consolida o reino do New Look, sobretudo o resto da alta-costura. A estrela absoluta da coleção foi o vestido Diorama, modelo de lã preta cuja saia tem quarenta metros de circunferência.

Dior é convidado para visitar os EUA. Em novembro de 1948 ele iria abrir a maison Christian Dior em NY. Data decisiva que marca o trajeto que vai sendo traçado pelo estilista, pois esse acontecimento menos espetacular que o New Look, representa no entando uma etapa estratégica: a que assinala a passagem da auta-costura à grife!

Pode ser considerado como fundador da industria do Luxo que virá mais tarde, porque é quando Dior realiza a trasnformação de uma atividade artesanal num império diversificado que servirá de modelo a todos os seus colegas de profissão.

Foi convidado por Neiman Marcus, célebre e colossal loja de departamentos do Texas, para lá receber o Oscar de Alta-Costura.

Dior percebe na América a falta de um sentido do luxo, de um gosto pela elegancia.

Percebeu copias grosseiras de seus New Looks já em vitrines das grandes lojas de departamentos. " NEM PENSAR " diz Dior, e se inspira numa estratégia visionária " Nós negociamos idéias ". A Maison de NY criará modelos especialmente para as americanas, e os padroes serao vendidos as lojas que executarão respeitando instruções bem rigorosas.

E ai foi lançada a base de um império comercial , cujo modo de organização vai servir para implantar Dior em Havana, no México, no Canadá, Australia, Londres e etc..

Miss Dior surge em 1947, seguido de Diorama e Diorissimo.

Depois criou também em 1958 o Poison, Dune em 1991 e o mais recente Dolce Vita, 1995.

" Um perfume é uma porta aberta para um universo redescoberto. Esse é o motivo por que me tornei perfumista, a fim de que o simples destampar de um frasco seja suficiente para fazer ver todos os meus vestidos a fim de que cada mulher vestida por mim deixe atras de si um rastro de desejos. O perfume é o complemento indispensável da personalidade feminina, é o toque final de um vestido, é a rosa com que Lancret assinava suas telas. " ( Dior, 1950 )

Permitiu-se as lojas comercializarem seus perfumes, e a maison estende suas concessoes a comercialização de meias e gravatas.

Virou uma grande rede de empresas representado por uma grife, dando emprego a 1700 pessoas- 8 sociedades e dezesseis firmas aliadas que difundem com brilhantismo a marca Dior por 5 continentes.

Ninguem havia falado em marca registrada, até que Boussac deu a Dior os meios administrativos e financeiros para criar uma empresa de verdade, legal.

Pensavam na epoca: " Não estaria o novo procedimento se arriscando a desvalorizar o prestígio da alta costura? ". O governo até tenta impedir Dior de assinar um contrato de concessao sobre seus produtos de joalheria com um fabricante alemão. E Dior de defende porque acredita que pode unir a qualidade francesa com uma nova fonte de atividade econômica centrada de uma comercialização de uma tradição e bom gosto e de elegancia que é propria da França.

Mas para a França, estilista é estilista e industrial é industrial, e cada um deve ficar no seu lugar. Com sua dupla personalidade, Dior desconcerta muitos de seus contemporâneos.

Muitos jovens talentos aparecem na maison Dior, Pierre Cardin cortou os tailleurs da primeira coleção, jean-Louis Scherrer, nela fez seu aprendizado, Fréderic Castet dirigiu seu proprio ateliê aos 24 anos. Pois Dior se interessava pela promoção dos seus colaboradores( um traço que ilustra sua personalidade singular ).

Dior acolhe um jovem talentoso, chamado Yves Saint Laurent, em 1955, e aponta-o como seu delfim.

1957 Christian Dior morre de um ataque cardíaco no auge da sua gloria. Mas o futuro de sua empresa nao seria abalado devido sua equipe bem preparada.

Era praticamente uma escola de estilo o estudio na avenida Montaigne, acolhia desenhistas em grande numero.

Oferecem ao estilista de sapatos Roger Vivier, uma vitrine na escquina com a rua François I, em 1953. O calçado virou parte o refinamento essencial desse total look Dior, que surge quando o costureiro incorpora à sua grife luvas, bolsas e jóias.

Abre a boutique, que com seus acessorios e objetos para presente, e esgota as possibilidades do universo Dior. Dá carta branca ao talento do seu amigo Gruau.

Com sua morte, seu legado é passado a Yves Saint Laurent, cuja a linha Trapèze (trapézio) recebe uma acolhida triunfal. Mas infelizmente Yves é convocado para o serviço militar e passa o cedro para Marc Bohan que consegue uma osmoze perfeit entre sua propria criação e a fidelidade ao espírito de Dior , até 1989, quando se afasta e quem começa a comandar é o Grianfranco Ferré, pelo presidente Bernard Arnault, à frente dos negócios da empresa.O costureiro italiano prossegue na linha de elegancia e perfeição inscrita geneticamente nas letras de ouro da Maison.

Dior deixou no livro-testamento Christian Dior et Moi ( Christian Dior e eu ) para sacralizar as diferentes etapas do aprendizado , como um ritual obrigatorio, guiando o costureiro e sua equipe com absoluta seriedade ao longo de um processo que vai da inspiração do croqui ate a interação do know-how dos atelies e as provas a que se submetem os modelos, passando por uma série de metamorfoses, até nascer o vestido em sua forma definitiva.

O tempo gasto em média na criação de um vestido é de 100 a 150 horas. Mas a coleção é a culminancia desse império do belo que se propõe como missão difundir sua atmosfera artistica, urbi et orbi.

Critica-se bastante a maison Dior por inventar e produzir muito. A observação aplica-se, a Dior, movido como sempre foi por uma furiosa necessidade de superar-se. De 47 à 57 o costureiro renovou-se incessante-mente dentro de um mesmo estilo, e criou duas novas linhas por ano: linhas corolle, envol, ailée, vericale, oblique, muguet e etc..

Os americanos apelidaram Dior de "Ditador" porquê ficavam sempre apreensivos esperando a nova coleção, e a cada mudança de estação era decretada mudanças nos comprimentos das saias, na largura dos ombros, criando verdadeiras tempestades de opinião em torno da altura das bainhas, ( completamente inconcebível nos dias de hoje ).. Época abençoada ou maldita, cada um julgará por seus proprios padroes- A mulher elegante deveria trocar de roupa pelo menos 4 vezes ao dia!-

A partir de 1950 a silhueta "Diorzana" se suaviza, criando a linha H, surge o vestido saco, causa indignação geral. Mas isso nao impede de Dior, sozinho, garantir metade das exportações da cistura francesa com destido aos EUA.

" O vestido é uma arquitetura efêmera, destinada a exaltar as proporções do corpo feminino"( Dior )

Foi Dior que fez do preto uma cor, a ele se deve o grau de perfeição do vestido preto de lã que modela perfeitamente o corpo da mulher. Os tailleurs que ele marca com seu talento seguem o mesmo conceito da "segunda pele ".

Ele introduz materiais especificos masculinos, como o principe de gales eo pied-de-poule, no guarda roupa feminino, delicado. Esses sao uns dos codigos que assinalam a atemporalidade de sua marca.

Ele tem também preferencia por tecidos de caimento e volume capazes de esculpir drapeados suaves e redondos- uma das suas especialidades-. Para a noite , ele cria vestidos sintuosos, que trazem de volta o vaporoso tule e a organza com estampas ou bordados florais de uma rara beleza.

Pied-de-poule, o famoso pé de galinha.

Ele em tecido.

O choque de Dior, foi a estampa pantera, que deu sua entrada na moda, de repente com um vestido badalado.

Publicação para perfume Miss Dior. Desenho de René Gruau, 1949, união da mão de uma mulher com a pata de uma pantera.

50 anos depois, Dior ve se consarado como um valor financeiro com cotação na Bolsa - foi o primeiro costureiro a circular sob forma de ação-.

E coroa um império que encarna o primeiro grupo mundial no domínio do LUXO.

Por tras dessa brilhante aventura, encontra-se um homem solitario, afetuoso e tímido, mas divertido ao mesmo tempo, com manifestas reservas em relação à gloria e que um dia fez esta emocionante confidencia:

" Sempre encarei o exercicio de minha profissao como uma luta contra tudo o que nossa época pode ter de medíocre e desencorajador"

Para os herdeiros de Dior, essas palavras é que moldam uma autentica linha de conduta, e esse desafio sempre renovado continua a impulsionar a maison Dior através do tempo!

LINHA DO TEMPO:

1946- 16 de dezembro, a maison de Christian Dior é inaugurada numa residencia particular, no numero 30 da Av. montaigne.

1947-Primeira coleção primavera verão 1947, as duas linhas Corolle e En huit.

1948-Criação da societe de parfums da Christian Dior e da Christian Dior NY Inc. Abertura do dpt. de peles.

1949-Primeiro costureiro a assinar contratos de licenciamento. Perfume Diorama. Na coleçao outono inverno no ano 1949-1950 Milieu du Sieele, são encomendados mais de 1200 vestidos em 8 dias.

1951- Criado o setor de meias e luvas. emprega 900 pessoas.

1953-Fabrica sapatos sob medida feitos por Roger Vivier. Frederir Castet é promovido a "premier" no atelie de alfaiataria. A coleçao out.inverno 1953 1954 da linha Vivante, fica conhecida na Inglaterra como Shock Look, pois saias eram mais curtas 40 cm do chão.

1954-Abertura da Christian Dior LTD, primeira boutique de Londres. Paris Dior emprega 1000 pessoas, ocupa 5 imoveis com 28 atelies. Representa mais de metade da exportação da França.Coleção out/inv, é conhecida como linha Haricot Vert ou Flat Look ( linha H )

1955-Abertura da boutique na esquina da av.montaigne com a François I. Abertura do dpt. de presentes e artigos para mesa. Conferencia de Dior para um publico de 4 mil estudantes.Yves Saint Laurent é contratado como assistente de Dior(unico contratado pelo costureiro em toda sua vida). Perfumes lançam os batons Dior.

1956- Perfume Diorissimo

1957-Morte de Christian Dior de ataque cardíaco. Yves assume.

1958-Yves apresenta sua primeira coleção Prim/Ver 1958: Linha Trapèze.Marc Bohan assume Maison de Londres.

1960-Marc Bohan assume .

1961-Marc apresenta sua primeira coleção pri/ver 1961, alta costura: Slim Look. Liz Taylor encomenda doze vestidos.

1963-Perfume Diorling

1966-Primeira eau de toilette para homens: Eau Sauvage.

1967- Primeira coleção Pret-a-porter feminino, Miss Dior.Criação da linha Baby Dior. Marc cria vestido de noiva e vestido para a coroação da imperatriz Farah Diba, e do resto da corte.

1968-Frederic Castet assume dpt haute fourrure( roupas de pele alto luxo )

1969-Primeira linha de maquiagem Dior

1970-Criação da linha Dior Monsieur por Marc Bohan

1972-Perfume Diorella

1973-Criação pret-a-porter de pele. Linha de beleza para Hydra-Dior

1979-Perfume Dioressence

1983-Marc recebe Dé d'Or ( dedal de ouro ) por sua coleção alta costura 1983. Dominique Morlotti sucede Gerard como criador de Christian Dior Monsieur.

1984-Eau de toilette Eau Sauvage Extreme

1985- Bernard Arnault, nomeado presidente diretor geral da Sociedade Christian Dior.

1986-Linha tratamento de beleza Capture

1987- 40º aniversario da Maison Dior. Restrospectiva no museu de Artes da moda ( Musée des Arts de la Mode: hommage à Christian Dior 1947-1957)

1988- Segundo Dedal de ouro para Marc e sua coleção Alta costura out/inv. 88-89. Perfume Fahrenheit.

1989-Griandranco Ferée sucede Marc Bohan e Frederic Castet. Sua primeira coleção Out/inv 98-90 Ascot-Cecil recebe dedal de ouro

1991-perfume Dune

1992-Patrick Lavoix nomeado diretor artistico Dior Monsieur.

1996- John Galliano sucede Gianfranco Ferée e em 1999 é nomeado diretor artistico

1999- 50º aniversário da Maison Dior.